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Hacer una web. Guía básica

Autor: Eliana C.T.
Curso:
9,40/10 (5 opiniones) |4660 alumnos|Fecha publicación: 16/10/2009
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Capítulo 8:

 Posicionamiento y mantenimiento en buscadores


Posicionamiento y mantenimiento o el arte de aparecer el primero en google.

Lo de posicionarse en los buscadores es una ingeniería en si mismo, depende de muchos factores:

- En la propia página:

* Uso de metatags y palabras clave. Lo primero esta en el head de la pagina, es la parte de la página que el usuario no ve pero los motores de búsqueda sí, es el sitio donde debemos poner autor, título, fecha, palabras clave, descripción, etc.

para posicionar las más importantes son título, que es además lo que aparece en la barra del navegador. Preferiblemente no mayor de 35 caracteres; las palabras clave, que son las palabras por las que principalmente te gustaría que te encontraran los buscadores (no te excedas, lo ideal seria menos de 10); la frecuencia de actualización, o cada cuanto tiene que pasarse el robot de google a ver tu página en busca de cambios; y la descripción.

Cada sección dentro de tu web es una carta de presentación, dales los metatags y el titulo que se merece cada una por separado.

* el contenido de la pagina, esto lo ven tanto robots como visitantes, procura, sin que cante demasiado mencionar con frecuencia (moderada, no conviene abusar, lo ideal entre el 3% y el 6%) tus palabras claves en el contenido de tu página. Para eso también es bueno el uso de un blog, cada vez que postées una noticia relacionada con tu tema, el robot verá que hablas mucho de tu campo por la frecuencia de las palabras relacionadas que haces. a google le encantan los blogs. ojo, si la página es muy grande no la leerá entera, solo la primera parte. lo ideal es que los archivos html no sobrepasaran los 70k. usa paginadores, diversifica por secciones.

* Aprovechate también de etiquetas como H1, h2... para dar más importancia a las palabras importantes, títulos etc, pero con cabeza. No descuides las imágenes, ponles un texto alt descriptivo a todas!

* Haz tu web lo más accesible posible: limitar contenido en flash, frames, javascript, el robot de google no puede acceder a estos elementos, con lo que no sabrá que hay dentro, en estos casos es recomendable hacer una versión de la web sin esos elementos.

* ojo al código, revisa tu html y tu CSS, que esté todo perfecto, las etiquetas cerradas, que no haya código innecesario, evita las tablas, usa divs.

* separa los códigos CSS, js, php etc del propio html. ponlos en archivos aparte y enlázalos desde el html, cuanto menos código tenga que leer el robot en tu html antes de llegar a tu contenido real, mejor.

* Organiza bien los enlaces de la propia página, usa el Sitemap de Google y actualízalo frecuentemente, y no está mal que crees uno propio tu mismo para los visitantes.

* Pon title en cada enlace y dentro de title una descripción del enlace, procura usar palabras clave ahí también. Dicen que además es importante las palabras de alrededor del enlace, pon palabras clave cerca. Esto de hecho va para enlaces externos e internos.

* Usa la etiqueta nofollow para aquellos enlaces que no quieres que vea google (ejemplo: página de registro, no tiene sentido porque google, en cualquier caso, no sabe rellenar formularios) así conseguirás dar más importancia a las secciones que más te interesan.

* Utiliza Urls amigables, esto es: mejor supereli.com/blog que supereli.com/seccionador?id=blog y si en la url va una frase usa - (no _) entre cada palabra, google entiende que el guion medio es el espacio entre palabras.

* Actualiza con frecuencia, le encanta a google, considerará tu página una fuente de información actualizada

* Usa un medidor de estadísticas, tal y como Google Analitycs o cualquier otro (en el propio hosting suelen tener varios autoinstalables), para analizar que secciones tienen más éxito, que palabras clave funcionan mejor, que enlaces os dan más visitantes. y ayudaros de el para corregir los fallos y mejorar.

* Incorpora a tu blog algún sistema de pings-estándares, esto te ayudará a difundir tu contenido nada más ser escrito.

* Distribuye la relevancia (PR) de tu sitio entre todas sus páginas Esto no sólo se consigue a través de enlaces a las páginas internas. Las nubes de tags, un buscador interno, las etiquetas o los artículos recientes o destacados en el blogroll son una buena forma de hacerlo.

* Provoca la interactividad en tu web, pregunta a tus usuarios para que comenten, voten, y contéstales... los comentarios también cuentan como contenido para google..

Por enlaces externos:

* Directorios, date de alta en directorios como Dmoz o Yahoo, no es que google los tenga en cuenta mucho, pero ayuda en cualquier caso para dar la página a conocer tanto a robots como personas.

* Otras webs relacionadas, compatibles o incluso competencia, pero a ser posible relacionadas en cualquier caso, tu propones el intercambio de enlaces (o te lo proponen), y si ambas partes estáis de acuerdo en cada página aparecerá un enlace a la otra. Hay quien tiene una página especial dedicada sólo a enlaces a otras webs, y/o una sección de enlaces en la misma página principal, hay quien intercambia enlaces de texto y/o banners de pequeño tamaño, hay quien propone un intercambio de enlaces relacionados en los blogs (yo hablo de ti y tu de mi) esto último transfiere menor pagerank pero es mejor para posicionamiento porque se considera más natural... hay webs de más calidad que otras, para ver la relevancia de una web se suele usar el medidor del pagerank o el de alexa. Nos interesan más los enlaces de páginas con buena posición que los de menos, de hecho más vale un enlace de una página importante que 30 de malas. Evita la venta de enlaces, a google no le gustaría. Evita enlaces a o desde páginas no relacionadas, sobretodo casinos, sexo o contenidos ilegales.

* En los enlaces que te apunten procura que aparezcan tus palabras clave, es casi más útil eso que si el texto del enlace es tu propio titulo. Yo prefiero que pongan en un enlace a mi ápagina Diseño web queSuperEli. Pero no uses siempre el mismo, y no hagas que todos los enlaces apunten siempre a la home, procura enlazar desde fuera también a enlaces más profundos.

* Registrarte en foros relacionados con la materia y participa en ellos, Ojo, aportad al foro, no solo entréis a poner vuestro enlace; participad y usad vuestro enlace de firma si esta permitido, o hacer referencia a vuestra página sólo si viene al caso o creéis que puede aportar a la conversación. De otro modo se consideraría SPAM, y no os ayudaría nada.

Comunidades como facebook, hi5, tuenti... son un buen sitio para publicitar vuestra pagina, entre vuestros contactos, haciendo grupos, o incluso aplicaciones...

Crea contenidos de calidad, relevantes, interesantes y originales (nunca duplicados) para los visitantes. Si algún blogero encuentra en tu página contenido de calidad probablemente lo comente en su blog y te dará visitas e importancia. Si tu contenido es muy interesante sera referenciado en bastantes webs y eso hará tu web más famosa tanto para google como para los internautas. Por eso es bueno también el blog, para crear contenido... es publicidad gratis y enlaces! Así mismo si quieres hablar de otras webs o cualquier cosa que encuentres importante en Internet no te cortes a la hora de poner enlaces a tus fuentes. Internet se mueve así: por enlaces, cuanto más cites a otros más te citaran a ti... ponlo fácil añade un cuadro de enlazame, botones para compartir tu artículo en distintos sitios (social bookmarking)

Date de alta no sólo en google, si no en otros buscadores como Yahoo, aquí es mas fácil posicionarse. hay servicios también de inclusión en buscadores tanto gratis como de pago. Yo prefiero el método manual o gratuito, una vez que google sepa que existes es una cuestión de tiempo. Ojo las empresas de posicionamiento que te ofrecen garantías muy rápidas, ya os digo que tratan de engañaros porque en el posicionamiento no hay fechas garantizadas.

* Vigila de donde vienen geográficamente tus enlaces entrantes, si tienes muchos desde, por ejemplo, Argentina, tu página ganará importancia en Google.com.ar, y puede que eso te interese, o puede que no...

* Céntrate en tratar de posicionarte con palabras que sean más fáciles al principio, cosas concretas que te diferencien de las páginas de la competencia más importantes, olvidate de momento de llegar al primer puesto en búsquedas como coches, viajes, venta de pisos... las páginas que están ahí tienen un trabajo de posicionamiento de años, la competencia esta casi imposible, céntrate mejor en coches Alcorcón, excursiones de montaña Cáceres, pisitos baratos... las palabras clave Longtail, osea de dos o más palabras en realidad son más fáciles de posicionar, aunque se busquen menos en los buscadores. Usa también títulos como ¿como hacer...? ¿que es...? que son frases muy buscadas. Se original sin dejar de ser fiel a tu contenido.

- Publicidad de pago

Hoy en día la publicidad en Internet esta superando a la publicidad en otros medios, incluso a la televisión por la multitud de opciones que ofrece a anunciantes y anunciadores. Como anunciantes puedes elegir dónde mostrar en concreto tu web, puedes incluso sólo mostrar tu publicidad a determinado perfil social (mujeres solteras, aficionados a la vela, empresas de recursos humanos, gente interesada en alquilar un piso en Barcelona... ) puedes ofrecer varias campañas en una, y ofrecer un banner distinto dependiendo del perfil del visitante de la web donde esta tu publicidad. (chica busca chico o chico busca a chica)... las opciones son infinitas, y van creciendo según crece Internet, y lo mejor es que se puede configurar una campaña en un momento!

Hay varias empresas que se dedican a publicidad, la más relevante, como no, Google adwords. la técnica ahí es también una ingeniería. Tu decides tus palabras claves, que dependiendo de cuales sean serán más caras o más baratas, nuevamente olvídate de cochesviajes y palabras genéricas tan típicas si no te quieres arruinar mucho. Aquí depende de lo que pagues por tu palabra aparecerás mejor posicionado en las búsquedas de google, así como en las webs que tengan contratado Adsense.

Lo bueno es que tu publicidad siempre saldrá en páginas o búsquedas de temática relacionada, lo que se llama publicidad contextual, y por lo general los cuadros de publicidad están integrados en el diseño de las webs donde se exponen, con lo que el porcentaje de visitas que recibirás será mayor, los visitantes están ya interesados en tu tema. Pagas por visita recibida y tienes muy buenos sistemas de medición y optimización de tu publicidad, con lo que debes probar y probar, cuales son las palabras clave que mejor te funcionan...

Otras empresas están usando sistemas parecidos de publicidad contextual, aunque de lejos adwords es la que más difusión tiene.

También existen empresas que lo que promueven son banners gráficos. No es mala idea pero procura que tus banners no tengan cosas de las que irritan tanto como música o sonidos cuando pasas el ratón por encima, colores istriónicos o mensajes engañosos del tipo "Enhorabuena! eres el visitante 3.548!! no es broma!"

En cualquier caso procura tener más o menos control de dónde y como se muestra tu publicidad. No te viene bien que tu banner se vea en ciertas páginas muy cutres con pocas visitas o de un público que no es el que tu buscas o de temática muy diferente a la tuya.

Ni el mejor sistema de pago te debe hacer olvidar los sistemás de posicionamiento explicados arriba. Esto solo es una ayuda, tu página debe cumplir con lo anterior en cualquier caso. Quizás cuando sea más popular puedas ahorrarte en publicidad porque la publicidad boca a boca sea suficiente (o quizá puedas invertir más por que tienes más ingresos) pero en cualquier caso sigue los consejos de posicionamiento, tanto los relativos a tu propia página como por enlaces externos.

enlaces:

Adwords

Consejos Adwords

-   tradedoubler

netfilia

Zanox

- Otros consejos:

* búscate en google con tus palabras clave de vez en cuando para ver cómo mejora tu posicionamiento

* Ojo con las técnicas prohibidas de google (http://promoblog.org/2009/02/las-penalizaciones-de-google.html) si te pillan haciéndolas te sancionan.

* Utiliza herramientas de optimización SEO hay muchas aplicaciones.

* Prueba y comprueba, el SEO es algo que cambia constantemente, todos somos autodidactas así que estate al día de lo que dicen los expertos en esto, sigue sus pasos e investiga, y sobre todo échale paciencia, las cosas en este campo no ocurren de un día para otro, ve probando y mejorando hasta conseguir tus resultados.

* Si vas a cambiar de dominio hazlo bajo la redirección 301

* Fideliza al usuario crea un sistema de registro, y ofrece a cada usuario lo que le interesa destacado según sus preferencias, varios idiomas, crea un boletín de noticias o varios según sus gustos, crea un enlace de recomendar a un amigo, pon un botón bien grande para añadir tu blog a su lector de feeds, crea ofertas especiales para los usuarios más activos, algún regalo o algún sorteo de vez en cuando... usa tu imaginación, pero que vuelvan! piensa en ellos que son el motor de tu éxito!

* Ofrece a otras webs contenido, por ejemplo: una aplicación para ver el horóscopo o la programación de la tele, o lo que sea que este relacionado con tu tema, ofrécete para postear en otros sitios algo de tu conocimiento.. (por ejemplo, yo, visto el estrujamiento de cerebro que estoy haciendo con esto voy a publicarlo como un cursillo en mailxmail.com) ofrece los productos que vendes en otras páginas como ebay.com, publica fotos hechas por ti de cosas relacionadas con tu tema en flickr, haz videos de tu tema, y súbelo a youtube

* Habla de tu web con todo aquel que tenga orejas, y díselo por escrito al que no las tenga.

Fuentes de Conocimiento SEO:

101 Consejos SEO

ChicaSEO

Trucos Google Analitycs

Ojo Buscador

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