ESTUDIO DE MERCADEO (La comercialización)

CARACTERISTICAS DEL CONSUMIDOR

- Tamaño
- Dispersión geográfica
- Hábitos y ritual de compra

CARACTERÍTICAS DEL PRODUCTO O SERVICIO

- Bien de consumo intermedio o de capital
- Perecibilidad
- Mantenimiento requerido
- Precio

CARACTERÍTICAS DE LOS INTERMEDIARIOS

- Capacidad de transporte
- Capacidad de almacenamiento
- Capacidad de promoción
- Prestigio
- Relaciones comerciales
- Crédito

CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA

- Ubicación
- Tamaño
- Prestigio
- Solvencia financiera
- Políticas de comercialización

AREA DE MERCADO / EVALUACION DE MERCADOS

Para adelantar el estudio de mercados de un bien que se pretende dar a los consumidores es indispensable especificar sus características.

- Público objetivo
- Ámbito del mercado
- Ciclo de mercado
- Evaluación de mercados

Responde el cuanto y para quien producir. Busca determinar las características de los clientes potenciales, cuantificar y proyectar la demanda, establecer la competencia y establecer el precio para el producto o servicio.

*Aspéctos técnicos del proyecto
*Factores condicionantes del tamaño
*Fuerzas locacionales
*Localización óptima del proyecto. Es decir, cuál es el sitio ideal para instalar la planta y para esto se deben tener en cuenta los siguientes factores:

- Servicios: Energía Eléctrica, agua, combustibles, comunicaciones.
- Facilidades de Transporte: Aéreo, marítimo, transporte por carretera, transporte ferroviario.
- Condiciones del clima: Condiciones específicas del clima, fenómenos naturales.
- Consecuencias del proceso técnico: Efectos en el medio ambiente: olor, ruido, polvo, contaminación, vibración, desperdicios sólidos y líquidos, reglamentación existente.
- Características de la población: Población total y económicamente activa, disponibilidad de mano de obra, nivel salarial de cada categoría.
- Infraestructura de servicios sociales: Capacidad de alojamiento, Servicios de educación y su capacidad, servicios de salud, centros de cultura y recreación, servicios de policía, justicia y bomberos.
- Actividades Económicas de la zona.