El marketing surge como consecuencia de la evolución histórica que sufrieron las empresas en la forma de pensar y actuar.
En 1890, en EE.UU. las empresas eran locales, únicas en su rubro, la producción era artesanal por lo tanto no había competencia. Había Monopolios.
De esta evolución surgen cuatro etapas.

Etapa Orientada a la producción:
La oferta era menor que la demanda. El objetivo era producir mas y bajar costos. Se incrementa la producción en serie. Constaba en especializar a la mano de obra para cada sector. Cada cual hace su actividad especifica.

Etapa orientada a las ventas: Comienza a cambiar la relación oferta-demanda. La oferta era mayor que la demanda. La venta estaba orientada a las necesidades del vendedor. La necesidad es convertir el producto en dinero. La preocupación no era producir el producto sino venderlo.
Comienzan a surgir nuevas empresas, se genera competencia, hay mas variedad de productos, las empresas generan stock. Surge el consumismo( habito de comprar por comprar)>>>>>Movimiento hippie contra el consumismo.