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Capýtulo 9:

 El Marketing como función.

La orientación de la empresa al mercado es el punto crucial del marketing como actitud o filosofía.  Todos los integrantes de la organización deben ser conscientes de la importancia del consumidor en la existencia, progreso y rentabilidad de la empresa.  Fundamentalmente se establece una doble función del marketing, atendiendo al área funcional en donde se desarrolla:

El Marketing como función.

Capýtulo siguiente - La evolución del Marketing.

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