Los objetivos empresariales
El desarrollo de cualquier actividad implica una clara
tarea de diseño y planificación de la misma. Entendemos por
planificación la elaboración de un proyecto temporalizado que nos
lleve a conseguir un fin. La tarea de planificación empresarial
incluye la fijación de objetivos. El análisis de los objetivos de
la empresa nos llevaría directamente al estudio de las siguientes
cuestiones.
¿Qué son los objetivos?
En la vida cotidiana hablamos de objetivo para referirnos
a una meta que deseamos alcanzar. Esta idea es de fácil
comprensión, teniendo en cuenta que en nuestra vida personal,
constantemente nos enfrentamos a tareas o metas que hemos de
conseguir. Estas metas unas veces nos vienen impuestas (pensemos,
por ejemplo, en los objetivos que los alumnos de este módulo
han de conseguir) y en otras ocasiones somos nosotros mismos
quienes las fijamos.
Existen numerosos estudios que intentan sistematizar cuáles son los
objetivos que se han de marcar las empresas. Estos estudios
han dado lugar a variadas teorías sobre los mismos.Los estudios
tradicionales sobre la empresa hablan de la doble finalidad que
tiene la empresa.
Se distingue entre el objetivo económico, que se asocia a la
maximización del beneficio, y el objetivo social, que se
asocia a la idea de que la empresa también intenta cubrir
necesidades sociales. La empresa pondría a disposición de los
ciudadanos los bienes y servicios necesarios para cubrir sus
necesidades, a la vez que crearía puestos de trabajo para los
miembros de la sociedad, quienes a su vez consumirían los bienes y
servicios producidos por esa u otras empresas.
Los estudios recientes sobre la economía de la empresa ponen de
manifiesto que los objetivos de las empresas son una
realidad mucho más compleja. Hablar sobre objetivos
empresariales nos hace tener presente que las empresas pueden tener
objetivos muy diferentes, y que en una misma empresa también
suelen convivir objetivos diferenciados. Una parte de la doctrina,
con gran autoridad en la materia, distingue entre fines y
objetivos:
- Los fines serían las metas que a largo plazo se plantea la
empresa.
- Los objetivos serían las metas concretas que se fija la
organización a corto y a largo plazo.
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