Elaboramos el presente curso para teorizar las respuestas a dos cuestiones fundamentales que surgen entre los estudiantes de las Ciencias Empresariales cada vez que exponemos el funcionamiento del concepto creativo que contiene un mensaje comercial: ¿Existe la publicidad subliminal? ¿Qué es la metacomunicación?

En mi experiencia profesional no me he encontrado con un indicio o evidencia que pruebe el funcionamiento de la publicidad subliminal. Aunque no puedo negarla y es parte de mi actividad académica explicar a mis estudiantes los elementos que la fundamentan, soy partidario de minimizar su efectividad. Habrá quien decida refutarme pero no deseo entrar en ningún tipo de polémica, sólo me remito a describir hechos que he examinado. Si bien la publicidad depende de los aportes de la psicología, la sociología, la mercadotecnia, etc., siempre será un uso comunicativo que se propone decir algo.

El efecto psicológico es importante en la medida en que la publicidad es impersonal y se plantea cómo decir algo que provoque una respuesta para realimentar el circuito de comunicación, por ello estoy convencido que antes de una publicidad subliminal, lo que hay es una estrategia de metacomunicación a partir de elementos que son deliberados y se proponen para provocar "errores", de tal forma que se arraiguen en la mente de la audiencia y permitan una conducta apropiada.

Perseo Rosales Reyes
Universidad Tecnológica de la Mixteca, Oax., México.