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E-Marketing

Autor: Ariel Moncalvo
Curso:
9/10 (5 opiniones) |2108 alumnos|Fecha publicaciýn: 11/11/2009
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Capýtulo 16:

 ¿El SEO en la actualidad?

Nos resulta muy difícil poder responder a los continuos cambios en materia de negocios y tecnología.

Cuando me preguntan sobre las mejores herramientas, alternativas, medios para promocionar sus productos y/o servicios, mi respuesta es que traten de encarar aquellos caminos que puedan mantener actualizados, y  aquellos que les den resultados.   

Verán muchos cambios, muy rápidos y continuos.  Lo mejor es tratar de actualizar los caminos y obtener resultados, aunque no nos debemos olvidar de la planificación.

¿Qué sería de la vida de muchas empresas si las reglas de los buscadores cambian de un día para el otro de manera radical? ¿qué sería de esas mismas empresas si los anuncios patrocinados se hacen inalcanzables o desaparecen?

TIPS:

·        Contenido actualizado.

·        Accesibilidad: Hablar de Accesibilidad Web es hablar de un acceso universal a la Web, independientemente del tipo de hardware, software, infraestructura de red, idioma, cultura, localización geográfica y capacidades de los usuarios. Más info: http://www.w3c.es/divulgacion/guiasbreves/accesibilidad

·        Usabilidad: La usabilidad de un sistema está ligada tanto a las acciones y funciones que el sistema realiza como a la interacción del mismo,  es decir, al modo en que se realizan las operaciones con el sistema. Más info http://www.usabilidadweb.com.ar/usab.php

·        Etiquetas TITLE: es la que aparece en la sección <head> y le da título a nuestra página. Es importante usar  un título diferente para cada página.

·        Etiquetas Meta (description y keywords):es conveniente que sean diferentes también.  Éstas son las palabras más relevantes de la página así como su descripción. A pesar de que los buscadores insisten en que ya no se usan, nosotros dudamos de ello, así que por las duda no las ignore…

Ejemplo:

<meta name="keywords" content="xxxxxxx" />

<meta name="description" content="zzzzzzz" />

·        Etiquetas de encabezado: las etiquetas de títulos conocidas cono h1, h2, h3, etc. son importantes, ya que organizan el contenido jerárquicamente (Un título h1 es más importante que un título h2 y así) por lo que el bot dará más relevancia a las palabras dependiendo de la etiqueta que tenga. Es importante establecer la jerarquía correcta en los contenidos y no tratar de encerrar todo en etiquetas h1 ya que entonces los buscadores pueden tomarlo como “práctica deshonesta” y no tomar en cuenta las palabras claves.

·        Bots: también conocidos como robots, spiders o crawlers, son programas que navegan por los sitios en Internet para cargarlos en las bases de datos de los motores de datos. Según Google, éstos pueden pasar en un tiempo estimado de 2 a 6 meses, aunque puede ser antes.  Sus funciones son: evaluación del sitio y sus contenidos, navegar  los links del sitio y verificar los que están rotos, búsquedas de abusos (malas prácticas) e indexación del sitio. Ejemplo:

User-Agent: *

Disallow: /directorio/

Allow: /directorio/fichero.html

User-Agent: Google

Disallow: /

User-Agent: MSNBot

Disallow: /fichero_prohibido.html

User-Agent: *

Allow: /

Sitemap: http://www.ejemplo.ext/sitemapejemplo.xml

·        Etiqueta IMG: es una etiqueta de gran importancia según los estándares internacionales por su atributo “ALT” que permite describir su contenido, es decir, no distingue la imagen (es de suma importancia para usuarios no videntes o simplemente es un texto alternativo si la imagen no se puede cargar).

·        Etiqueta Strong: los bots le darán más importancia al texto “strong” (remarcado) que al texto común. No abusar…

·        Los bots no ven los documentos como los vemos nosotros.

·        El primer h1 es muy importante.

·        El primer párrafo también es importante.

·        Las nubes de tags: es una sección que contiene una gran densidad de palabras claves, que están englobadas en etiquetas h2 o h3 y links. Estos links generan contenido de utilidad para el usuario ya que se engloba contenido similar al que está visualizando. Hay que ser criteriosos a la hora de generar  el contenido de la nube de tags (palabras representativas por el contenido o por las estadísticas).

·        NO DUPLICAR CONTENIDOS SIMILARES EN VARIAS PAGINAS, ESTO ES PENADO!!!

·        NO ABUSAR DE RECURSOS EN GENERAL(etiquetas, documentos html llenos de palabras claves, imágenes blancas con atributos alt, etc)

·        La utilización de CSS es de suma importancia tanto sea para el buscador como para el usuario: Hojas de Estilo en Cascada (Cascading Style Sheets), es un mecanismo simple que describe cómo se va a mostrar un documento en la pantalla, o cómo se va a imprimir, o incluso cómo va a ser pronunciada la información presente en ese documento a través de un dispositivo de lectura. Esta forma de descripción de estilos ofrece a los desarrolladores el control total sobre estilo y formato de sus documentos. Más info: http://www.w3c.es/divulgacion/guiasbreves/hojasestilo

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