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El departamento comercial en la empresa

Autor: Carolina Cid
Curso:
|5942 alumnos|Fecha publicaciýn: 30/07/2007
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Capýtulo 10:

 Medios publicitarios. Radio

Soporte:
- Cada emisora y programa
- Cada cadena y programa

Características:
- Naturaleza audiovisual.
- Selectividad geográfica.
- Gran penetración.
- Fragmentación de audiencias debido a la gran cantidad de oferta.
- Flexibilidad temporal y de formas publicitarias.
- Coste de producción de spots y otras formas importantes.
- Elevada regulación: no se pueden anunciar determinados productos (tabaco, bebidas alcohólicas), limitación a la cantidad de anuncios.
- Saturación publicitaria: zapping.

Formas:
- El spot.
- Publirreportaje: Mayor duración que el spot: recoge aspectos informativos relacionados con el anunciante (minuto y medio a tres)
- Infocomercial: Se describen las características del producto, con testimonios de usuarios (cerca de media hora)
- Sobreimpresión: Textos breves que aparecen durante algunos programas en la parte inferior de las pantallas.
- Patrocinio:
- Activo: Patrocinar un fuego dentro de un programa.
- Pasivo: Aparece en las caretas de entrada y salida del programa.
- Bartering: programa realizados por el anunciante.
- Produce placement: Colocación o aparición del producto dentro de por ejemplo una serie televisiva.

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