Soporte:
- Cada diario existente
- Cada revista existente
- Cada publicación gratuita

Formas:
- Anuncios preferentes
- Anuncios generales.
- Clasificados.
- Anuncios por palabras.
- Comunicados.
- Encartes.

Características:
- Selectividad geográfica: Existen diarios locales, regionales, nacionales.
- Flexibilidad de espacios donde insertar la publicidad.
- Flexibilidad temporal de contratación.
- Facilidad para realizar publicidad mancomunada: conjunta entre varios anunciantes.
- Limitada difusión y audiencia.
- Permanencia reducida: se sustituye rápidamente.
- Escasa selectividad demográfica: excepto diarios económicos, deportivos, los diarios son adquiridos por todo el mundo.
- Limitada calidad de soporte: excepto en los suplementos dominicales.

Formas publicitarias en los diarios:
- Anuncios preferentes:
- Tamaño grande y medio: ocupan toda la página o gran parte de ella.
- Texto, fotografías y figuras.
- Destacan sobre los existentes.
- Anuncios generales:
- Más pequeños.
- Emplazados junto a los artículos.
- Comunicados: Textos de extensión variable. En ocasiones se pueden confundir con secciones de la propia publicación. Formato noticia.
- Encartes: Comunicaciones publicitarias generalmente de tipo gráfico a color, en forma de folletos o desplegables.
- Clasificados: Anuncios que aparecen agrupados por criterios alfabéticos o actividades en determinadas secciones de cada publicación. Texto y logotipo del anunciante.
- Anuncios por palabras: Breves textos continuos emplazados en páginas específicas.