12.170 cursos gratis
8.767.872 alumnos
Facebook Twitter YouTube
Busca cursos gratis:

El departamento comercial en la empresa

Autor: Carolina Cid
Curso:
|5942 alumnos|Fecha publicación: 30/07/2007
Envía un mensaje al autor

Capítulo 4:

 Identificación del producto

- Diferenciación formas de los productos.
- Elementos de identificación:
- Marca
- Envase
- Etiqueta

MARCA
Un hombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, que trata de identificar los bienes o servicios de un vendedor y diferenciarlos de los competidores. Sirve para favorecer la imagen percibida del producto.

Nombre y logotipo.
Nombre: Es la parte de la marca que se pronuncia.
Logotipo: Es la parte de la marca que aparece con símbolos, letras, diseño y colores distintivos.
Normalmente se da la combinación de las dos.

Características de las marcas:

Son generalidades, no establecidas.
- Sonido agradable
- No dobles significados.
- Fácil de reconocer.
- Fácil de recordar
- Fácil de pronunciar.

Estrategia de marca:

- Marca única: Misma marca a todos los productos de la empresa.

a. Una marca con prestigio ampara todos los productos.
b. Economías de escala: Cualquier acción publicitaria favorecerá a todos los productos. Esto produce ahorro en costes pero si tiene un problema contagia a todos los productos.

- Marcas múltiples: Para el producto o líneas de productos.

a. Más costes de comunicación.
b. Mejor segmentación del mercado.

- Segundas marcas: Se pretende ampliar y segmentar el mercado.

Nuestras novedades en tu e-mail

Escribe tu e-mail:



MailxMail tratará tus datos para realizar acciones promocionales (vía email y/o teléfono).
En la política de privacidad conocerás tu derechos y gestionarás la baja.

Cursos similares a El departamento comercial en la empresa



  • Vídeo
  • Alumnos
  • Valoración
  • Cursos
1. Organización y control comercial
La organización comercial se divide en diferentes etapas. En una de las primeras... [04/10/07]
13.785  
2. Gestión de stock y almacén. Logística comercial
En la administración, logística y gestión comercial hay un área de trabajo cuya... [17/09/10]
7.455  
3. Comunicación en la empresa
La administración moderna tiene como base la comunicación en cualquiera de sus... [23/05/06]
22.321  

¿Qué es mailxmail.com?|ISSN: 1699-4914|Ayuda
Publicidad|Condiciones legales de mailxmail