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Capítulo 11:

 Signos de comunidad: La Marca

Marcas de Casa: la mayoría de campesinos y artesanos de la Edad Media eran desconocedores de la escritura. En consecuencia, las bases temáticas de la creación sígnica se hallaban en la reproducción de objetos de uso común.

Marcas:

Las marcaciones del pasado: la marca se trata de signaturas sobre bienes de toda clase, cuyo destino es el mercado.

El origen de éstas pertenece aún al sector de las designaciones de propiedad o pertenencia. De igual modo han surgido las primeras marcas comerciales de muchos productos: el importador o exportador señalaba sus sacos, cajas y balas de especies, frutas, etc., para evitar confusión y extravío durante el transporte.

Con las marcas de artesanos nació el orgullo de la propia profesión y se llegó, de este modo, a la firma del fabricante de la obra realizada; marca de origen que certificara su calidad y su valor.

Los signos de artesanos pueden dividirse en grabados, impresos o aplicados a modo de trabajo y que, por consiguiente, dejaban su impronta en la pieza misma.

Podemos adscribir, también, la marca de agua (filigranas). Sobre la rejilla del fabricante de papel se fijaba un signo hecho con alambre, con lo cual el grosor de la hoja de papel se reducía en dichos lugares haciendo que el signo de agua se transparentara al llevar aquí la luz.

En la pugna competitiva siempre creciente de la economía lo visualmente anónimo está fatalmente condenado. El comprador ya no se fía del producto que carece de nombre ni del servicio sin personalidad conocida. Para conseguir hoy una posición en el mercado y lo que es más, para conservarla se hace cada vez más preciso el crearse una imagen de la propia identidad.

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