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Capítulo 2:

 Semántica visual

Para el estudio del significado cabe distinguir la denotación y la connotación. Todos los mensajes visuales son verboicónicos, es decir, que tienen dos tipos de componentes:

A) Signos verbales expresados mediante signos tipográficos.

B) Signos icónicos, que pueden clasificarse en pictogramas, fotogramas y compugramas.

Cada uno puede ser estudiado desde una dimensión sintáctica, una semántica y una pragmática. Internalizar aquellos tipos de signos nos ayuda a procesarlos y a transmitirlos mediante sus significados denotativos y connotativos.

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