Se denomina retórica al conjunto de reglas y preceptos para hablar bien. Es el arte de dar al lenguaje escrito o hablado eficacia para persuadir o conmover. En la actualidad se la considera como una suerte de encauzar el fenómeno de la expresión humana en formas verbales e icónicas. La retórica fué estudiada por R. Barthes, quién planteó que toda imagen es, en principio, polisémica porque contiene una gama de significados siendo, su lectura, múltiple. La cargaretórica de la imagen puede ser decodificada mediante los instrumentos analíticos que nos provee la Lingüística.

La Metáfora Visual establece una comparación entre dos contenidos visuales. La Metonimia Visual supone aludir a un objeto o idea por otro u otra que lo substituya. La Hipérbole Visual establece una exageración y se emplea de una manera generalizada para condensar significados exaltadores que siempre conmueven al observador. La Sinécdoque Visual es la utilización de una parte para referirse a un todo.

Desde un punto de vista psicológico sólo puede hablarse de autenticidad o artificialidad de los mensajes, pero en ningún caso, predicarse la verdad o la falsedad de ellos.