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Capítulo 4:

 La pragmática visual

El exámen de los lenguajes naturales o artificiales se proyecta al estudio de quienes los emiten y los reciben. El lenguaje es, ante todo, una herramienta de la comunicación humana, éste es el aspecto que estudia la pragmática. El acto de influir puede contener distinta intencionalidad según sea su función comunicativa. El propósito del emisor puedeser el de informar, llamar, persuadir, apelar, exigir, expresar, emocionar, seducir. Todas estas modalidades pueden sintetizarse en seis grupos de mensajes:

1) Informativos.
2) Identificatorios.
3) Expresivos.
4) Normativos.
5) Imperativos.
6) Combinados.

1) Los mensajes informativos son transmisores específicos de datos.

2) Los segundos son elementos del lenguaje verboicónico que están destinados a identificar a las personas físicas o a las entidades jurídicas.

3) Los expresivos alude a los mensajes que sirven para expresar sentimientos y emociones con el fin de generar simpatías, adhesiones o afectos en el destinatario.

4) Los mensajes normativos transmiten siempre un contenido reglamentario, no ordenan ni expresan sino que regulan aspectos de la realidad.

5) Los imperativos cumplen una función directiva con el propósito de provocar en las personas ciertos comportamientos, o de influir en sus voluntades a través de un mandato.

6) Mensajes combinados son los que, a través de la palabra y de la imagen transmiten significados combinados entre dos o más de las funciones descriptas.

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