Las instituciones en su comunicación con sus públicos suelen utilizar diversas formas.

Estas formas serán dinámicas, es decir irán variando de acuerdo al mensaje que se quiere comunicar y/o a la evolución institucional.

La evolución de la institución, muchas veces puede encontrarse en las frases del slogan, que eligieron para comunicarse.

Así por ejemplo si se analiza la evolución del BANCO RÍO se observa:

1972 : Banco Río de la Plata: el primer banco argentino que compró un banco extranjero.

1988: Un buen nombre es lo más valioso que  uno puede tener:

1997 : Banco Río, más para usted.

2005: Un mundo del que usted puede ser parte .