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Compendio de Marketing Institucional

Autor: Ramon Ayala
Curso:
9/10 (1 opiniýn) |683 alumnos|Fecha publicaciýn: 29/03/2011
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Capýtulo 35:

 El importante papel del internet

En los últimos años la Internet se ha mostrado como una valiosa herramienta para las organizaciones del Tercer Sector, las que pasaron a disponer de nuevos recursos para obtener y diseminar informaciones, así como para comunicarse con las personas, las comunidades y las organizaciones de cualquier parte del mundo.

Son varios los aspectos en los que las organizaciones del Tercer Sector pueden beneficiarse de la comunicación por Internet para realizar sus actividades: 

información: la Internet posibilita el acceso a bajo costo a una inmensa cantidad de informaciones como bases de datos, estudios, informes, modelos de documentos y ofertas de financiación, hasta entonces no disponibles para la mayor parte de las organizaciones;

comunicación: a bajo costo y alta velocidad, por medio del intercambio de correos electrónicos y listas de discusión que facilitan la interacción y la colaboración entre personas e instituciones, divulgar actividades, eventos, cursos, obtener donaciones, socios, etc.;

visibilidad: la Internet propicia diversas formas de divulgar informaciones y aumentar la visibilidad junto a organizaciones amigas, agencias de financiación y población en general.  Los páginas Web, los boletines electrónicos y la participación en listas de discusión, son algunas de las formas de alcanzar esa visibilidad;

colaboración: el coreo electrónico y las comunidades virtuales permiten la colaboración entre organizaciones, posibilitando el intercambio de ideas e experiencias y eliminando barreras geográficas, así como también dando la posibilidad de reforzar la realización de campañas financieras, la obtención de donaciones, colaboradores honorarios, etc.

 Estudio De Casos.

La "Aid To Adoption Of Special Kids". 

Eléxito de la AASK se debe en gran parte a sus actividades de marketing. 

La “Aid to Adoption of Special Kids"  —AASK—  es una organización sin fines de lucro que actúa en la facilitación de adopciones de niños con capacidades especiales en Arizona, EE.UU.  La institución fue creada por voluntarios de la comunidad, que reconocieron la escasez de familias deseosas y capaces de adoptar niños con necesidades especiales.  La AASK busca proporcionar un hogar permanente y amoroso para esos niños que viven en orfanatos, y en los últimos 12 años más de 550 niños especiales fueron adoptados a partir de sus esfuerzos. 

El éxito de la misión de la AASK está principalmente basado en sus acciones de marketing:


—elaboración de servicios que atienden a las necesidades y deseos de su clientela;
—distribución adecuada de los servicios;
—comunicación a la comunidad sobre la existencia y los beneficios de sus servicios. 

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