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Compendio de Marketing Institucional

Autor: Ramon Ayala
Curso:
9/10 (1 opinión) |683 alumnos|Fecha publicación: 29/03/2011
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Capítulo 34:

 Diferencia entre comunicación y marketing

¿Qué es el marketing?.

 El marketing fue inicialmente concebido como una actividad de negocios, con la intención de aproximar la producción con el consumo. 

De acuerdo con los principios del marketing, una empresa debería estar permanentemente enfocada en su entorno, de forma de:

—elaborar productos que respondan a las necesidades y deseos de los consumidores;

—fijar los precios que los consumidores estuvieran dispuestos a pagar;

—hacer que estos productos sean accesibles al mercado, realizando su distribución adecuada; y

—hacer que estos productos sean accesibles al mercado, realizando su distribución adecuada; y

—comunicar a los consumidores sobre su existencia y los beneficios de los mismos. 

Laadministración de marketing puede ser definida como un análisis, planeación, implementación y control de las actividades destinadas a crear, desenvolver y mantener intercambios con el público-meta, con el propósito de alcanzar los objetivos de la organización. 

Por lo tanto, las organizaciones sin fines de lucro se pueden beneficiar con la práctica de actividades de marketing, principalmente sin son bien planeadas e integradas a los objetivos organizacionales.

¿Cuál es la diferencia entre comunicación y marketing? 

En el mundo de los negocios, el marketing es una actividad orientada hacia la identificación de los deseos del mercado objetivo, para satisfacerlos a través de la elaboración, comunicación, precio y distribución de ofertas apropiadas. 

La comunicación es pues, uno de los componentes del marketing.  Por medio de ella las organizaciones del tercer sector pueden transmitir mensajes para sus públicos meta.  Las iniciativas de comunicación deben ser planeadas a fin de que puedan definirse adecuadamente, entre otros aspectos:

—Los mejores medios para alcanzar cada uno de los públicos previstos.
—El tipo de mensaje a ser utilizado.
—La frecuencia con que estos mensajes serán transmitidos. 

El esfuerzo de comunicación debe ser constantemente evaluado para que la organización pueda saber si los objetivos de la comunicación están siendo alcanzados.

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