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Capítulo 5:

 Algunas metáforas

En esta lección veremos dos metáforas para ilustrar lo que estamos explicando.

La metáfora del ordenador.- A modo ilustrativo, compararemos el ordenador con el procesamiento humano de la información. Antes del suministro de datos de un ordenador se activa un instrumento de filtrado o un teclado que lleva informaciones (imput) que, a su vez, se procesan mediante un programa. Desde la memoria se descargan otras informaciones que tienen almacenadas, y posteriormente se presenta el resultado (OUTPUT) en la pantalla, en la impresora,etc.

 

Algunas metáforas

Metáfora del ordenador en un proceso comercial.- En un proceso comercial, el potencial comprador recibe input, una entrada de datos mediante la presentación del producto, las características físicas y personales del comercial, las razones para la compra que aporte este último, la comparación con productos alternativos...

Es entonces cuando nuestro potencial comprador activa un programa (software) mediante el cual interpreta toda esta información. Pulsando la misma tecla en el ordenador obtenemos muy distintos resultados según los diferentes programas activados. De manera que, partiendo del mismo input, podemos llegar a apreciaciones totalmente diferentes de un mismo producto en función del marco interpretativo del mismo.

Los mensajes publicitarios y comerciales surten efecto por la influencia ejercida sobre el marco interpretativo utilizado por un consumidor y por las informaciones que éste activa en su memoria. Traducido a la metáfora del ordenador, esto significa que el publicitario intenta influir tanto en la selección del programa activado cuando se va a elegir un producto como en las informaciones que dicho programa descarga desde el disco duro.

Algunas metáforas

(Fuente: Mente y Cerebro, nº 1, 2002)

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